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电子商务发展离不开对理性的追求

2011-12-8 11:15:25  发布人:凤凰设计工作室  来源:互联网  【 】  点击数:
  •  近几年,中国的电子商务发展呈现快速增长的态势。在如此大好形势下,电子商务企业普遍很容易融到资。但在收入增长数倍、融到几轮投资也亏损不少钱之后,电子商务企业从今年下半年开始对于投资机构的吸引力在大幅下降,整个行业面临巨大的压力。仅从表象看,与上半年相比,下半年的广告投入已经明显减少。

      电商企业不理性

      在今年火爆发展的电子商务领域,团购无疑是一匹巨大的黑马。从0到5000家,国内的团购行业只用了一年半的时间。然而作为团购网站的一员,糯米网CEO沈博阳在今年看到了不少“失去理性”的同行们。

      沈博阳提到,国内电商目前存在两个问题。其一是热钱过多导致企业丧失理性,其二则是对于团购行业而言,中国本地商家的信用机制和运营水平与美国相比,仍有较大差距。

      “热钱太多,导致一些企业不理性。有的老板告诉员工‘你们花吧,VC拿的钱不花白不花’。也有些企业为了留住人才,承诺‘你只要几年不离职,我就可以给你多少钱’。”在沈博阳看来,“这是非常不理性的行为”。

      投资方欠缺理性

      身为梦芭莎、麦包包等多家电商企业投资方,清科集团CEO倪正东对电子商务的发展状态深有体会。“投资的时候,我看这些公司的财务报表,收入增长普遍是几倍到几十倍,可能现在已经增长到了上千倍。然而,当我们看利润时,数量级可能是几千万,但前面还有个减号——是负的几千万。”

      倪正东认为,电子商务的船现在已经到了海洋中间,回去不太可能,上市又没有那么快,也没有那么容易。企业压力大,创业者压力更大,这个行业就出现动荡。不过尽管电商正在“动荡”,但作为投资人,倪正东仍然看好电商在今后的发展。

      “电子商务企业的交易额仍在不断创造新纪录,市场环境也越来越成熟,最后有很多公司会成功。”他表示,不是所有投资人都能赚钱,亏损者的比例至少为50%。作为企业而言,“坚持”是此时最应去做的。“电商还是要坚持,探索如何在没有IPO的情况下活下去,而不要想着怎么把竞争对手干掉。这个时候应该想如何让自己生存下去。生存才能发展。”

      消费者也需要理性

      在2011年11月11日这百年一遇的“世纪光棍节”强势来袭之时,各大电商卯足了劲,相继出台各种促销活动。仅一天时间,淘宝商城交易额就突破33.6亿元,淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿元。

      际通宝CEO丁国栋分析认为,光棍节成为电商的专属促销季,说明网友对这样的集中促销是十分感兴趣的。但是所有电商都投入进去,就使得网站竞争变得格外激烈。而人力物力财力的高投入未必会达到应有的效果,促销过后应引起行业内人士更多思考,一窝蜂的挤同一天的销售份额对电商是利是弊。

      另外,丁国栋认为消费者在青睐电商的同时,还需要保持冷静,多方比较后才能买得更实惠。要知道商家再低价促销,其本质还是为了赚钱,促销之后的退货换货会带来很多不必要的困扰。



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