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搜索提速时代的优化策略

2010-4-12 10:37:03  发布人:凤凰设计工作室  来源:互联网  【 】  点击数:
  • sharprich.Com提示:搜索提速时代的优化策略.

    我们都知道随着微博客的火爆,即时信息也越来越多地出现在了搜索引擎的搜索结果中,搜索引擎在变,那么与搜索引擎打交道的 SEMer 也必然需要关注这些变化,并找出应对这些变化的策略。天岸对此问题的关注与研究为我们先打开一扇窗,也欢迎大伙尽情的来拍来打,把这扇窗捅成一扇面积更大的门。

    为SEM Watch 提供的第一篇文章,荣幸之余,难免战战兢兢,怕拿捏不好尺度,怕写一些明日黄花或者橘生淮北之类的东西,贻笑大方。这不拖了一周,才刚写完分秒必争的题记来自我讽刺,汗颜。

    笔者在拖拉,但搜索在提速。Google、百度很早就推出了各自的 News 搜索,让时效性强的内容可以朝发夕至,迅速出现在搜索结果中;而现在由 Twitter引爆,实时搜索(RTS: (near)Real Time Search)成了搜索引擎的新宠,可谓分秒必争,朝发朝至。虽然目前实时搜索还有局限性(搜索范围局限于影响力大的媒体网站和社交网络诸如Twitter,Facebook等平台),不过在一般的搜索结果中,时效性也开始受到更多的重视。在受到了 Bing 的刺激之后,Google 用 Cafeine 好好振奋了一下神经,在时效性方面做得更好;百度则继续做一个好跟班,在搜索结果中也开始融入很多新闻和论坛的内容(这里有关于 i 贴吧的内容分析,但目前不知道到底是百度的平台策略还是搜索策略)

    关于实时搜索对SEO 的影响,通过 Google.com 可以搜索到不少讨论,在国内,虽然由于一些众所周知的限制因素,阻碍了实时搜索内容平台的发展,但是通过百度也能搜索到一些相关讨论。无论怎样,作为一个发展的趋势,或者需要优化外文网站的话,关注这个话题还是非常有必要的。

    如果你使用过 Twitter search 的话,应该对实时搜索有一个印象。Twitter 的搜索结果是每隔 30 秒自动请求用户刷新的;Google 和 Bing 的实时搜索结果更是每隔 30 秒自动刷新页面,并且内容来源更加丰富。比如:关键字为“China”或者“中国”,在 Google 的实时搜索结果页(在美国这个页面已经作为一个小盒子放在了一般的搜索结果中),只要耐心的等待一下,就会看到结果不停的向下滑,不断的有媒体网站、博客、论坛、Twitter、Facebook 等各种渠道刚刚发布的实时信息。

    SEO 最关心的问题肯定是如何在搜索结果页面(SERP)中提高排名了。对于实时搜索来说,内容发布时间(1)是一个非常重要的影响因素。如果你正好在用户查找的时候发布,那会排在第一位,然后被后面的内容逐渐淹没掉;如果你10分钟前就发布了,那你非常可能就已经被推到千里之外了,除非是非常生僻的搜索;然后公认的,包括Googler 的说法,在社交网络的实时信息检索中,作者的社交网络大小和质量(2)(follower,following,Friends)对搜索结果排名影响最大,相当于传统搜索中的链接网络;然后内容的传播和引用(3) (Retweet, @, #hashtag, Share)、关键字策略(4)也很重要;先决条件是收录的问题,也就是信息流如何被搜索引擎发现并且被收录到实时搜索的内容中的问题。这对网站的知名度,更新速度和平台是否和搜索引擎合作(5)关系很大;同时,即使你使用 Facebook 和 Twitter 来传播信息,也要小心不要被当做 spam 然后被 blacklist 掉(6)。这里有在 SMX(Search Marketing Expo)上各大搜索引擎对实时搜索排名影响因素的一个小小的总结

    也许你已经发现,由于第(1)条因素的存在,任何结果在实施搜索中的排名都只是昙花一现而已,而这一瞬间又会有多少人在查找相关的话题,然后多少人看到某一条特定的信息,然后多少人真的对这条信息感兴趣呢?也许未来会有其他的模式,不过从目前实时搜索的结果来看,如果没有像 Twitter 一样海量的内容和飞速的更新速度,在这方面做 SEO 似乎没有什么用处,是不能期待从搜索引擎获得流量的。

    的确如此,说了这么多实时搜索,如果单纯从搜索角度,把自己绕进去,那是没有什么益处的。而如果我们从更广的视角来看这个问题,实时搜索便可能是搜索领域变动的一个契机了。它至少代表了三方面的内容:一是进一步强调内容的时效性;二是嵌入了封闭的和开放的社交网络的内容;三是在算法中逐渐加入社交元素。而在这样的一个背景下讨论优化网站的流量获取策略和 SEO 的策略,就不能忽略实时搜索了。那么在搜索引擎提速的时候,我们应该如何调整优化策略呢?

    1. 加快内容更新速度:内容的质量,更新速度和优化的技术是 SEO 的根本之一。 而搜索引擎对实时搜索或者说对时效性的关注对网站内容的更新速度无疑提出了更高的要求。不仅实时搜索通过动态的显示方式占据了 SERP 中的位置,吸引了访问者的眼球,而且对于时效性强的内容,搜索引擎已经通过加入时间标签来提醒用户,这个是 3 天前的内容,这个已经半年了(见图)。还有不要忘记了,Google 百宝箱里本来就有一个时间的筛子(对于时效性如何对结果排名产生影响,我不敢妄言,有经验和信息的朋友欢迎讨论)。

     

    2. 通过做实时搜索,加快收录的速度:Google Cafeine让 Google 的索引速度更快了,但是多少网站能让蜘蛛们每 30 秒钟光临一次呢?在这方面,属于笔者的猜测,虽然 Twitter 和 Facebook 不会把 PR 权重传递给网站,但是在上面广为传播的内容,蜘蛛能耐得住诱惑吗?对于网站的内容通过这些实时信息的模式传播并且进行优化,对于促进网站信息的收录应该会有帮助。

    3. 一个促进内容传播的新渠道:这里想引用一个概念,NFO(News Feed Optimization,我先暂时翻译为新闻流优化吧,如果你有更好的翻译,欢迎交流)。News Feed 是 Facebook 开发作为对抗 Twitter 的一个产品,这里把 News Feed 定义为包含 Facebook,Twitter 等微博客和其他社交网络在内的信息流。这些信息流可以被作者自己推送,如 Twitter、Goolge Buzz、i 贴吧、QQ广播等;可以被官方推送的,如 Facebook News Feed、站内搜索引擎、人人网的分享推荐等;也有可以被其他用户推送的,如 Retweet,@ 回复,Comment等。NFO 对这些信息流进行优化,通过内容来吸引其他用户的 Retweet 和评论,通过好的”call to action”来吸引读者点击链接,通过优化关键字来增加官方推送的几率和范围,把内容尽可能广的传播出去。内容被广为传播了,时间标签不停的更新,这样被搜索引擎收录的机会,被用户看到的机会都成倍甚至千倍万倍的扩大。

    4. 一个整体策略:社交化你的网站和内容(Be Social)!社交网站既是一个可以和搜索引擎并驾齐驱的流量来源(视频网站的嵌入功能和 Twitter 上的链接是很好的例子),也和搜索引擎相辅相成。搜索引擎已经在排名上尝试社交元素在算法中的应用,而基于社交网络也崛起了一批各具特色的搜索引擎。同时,这还不考虑用户自有网络(followers,friends,linked in)的点击和发散(一个强大的病毒营销平台)。和 3 同样的效果,即使你的内容已经过期,但是在社交网络中的每一次被发掘和发散,都会有一个新的时间标签。搜索引擎的访问者们就有可能通过这些标签来最终发现你。

    实际上 Be Social 是一个很容易入门的操作。对网站的内容,应该尽可能多的开发分享的功能,或者是通过第三方插件,比如 Jiathis(中文)、Share-this、Addthis、Meebo 等工具,轻松的让你的内容可以方便的被分享;同时,在力所能及的范围内在各种社交网络中建立自己的官方账户,主动发展自己的网络,传播自己的内容;最后,如果有实力的话,可以和多渠道付费广告相结合,开发应用程序,建立专题网站,提高品牌知名度和亲和度。


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