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网站在搜索引擎获取排名的基本原则

2008-5-8 9:03:40  发布人:凤凰设计工作室  来源:互联网  【 】  点击数:
  • 所谓信息关联程度,就是指网站信息符合搜索条件的程度。搜索引擎在判断关联性时,基本上是根据网页中关键词的“匹配/位置/频次”原则,就是说网站内容中的字词或词组与用户输入的关键词越匹配,出现的次数越多,则该网站的关联程度越高,在搜索结果中排位也越靠前。

    随着互联网规模的不断发展,搜索引擎技术也在不断地完善。为了给用户提供更有价值的搜索服务,目前各引擎在原有信息关联度的基础上,逐步在排名规则中引入了网站主题和受欢迎程度的概念,具体体现为:一个网站的内容主题越集中,外部链接越多,网站获得的点击率越高,则排名会越靠前。

    当然万变不离其宗,这一切还是要基于“信息关联”的原则上的。即使你的网站主题突出,很受访问者的欢迎,但如果内容与用户的搜索条件不符,你仍旧是无法获得好名次的。这一点不难理解。

    关键词

    关键词不是仅限于单个的词,还应包括词组和短语。

    我们知道,在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的。因此正如其名所示,关键词的确非常关键。它是整个网站注册过程中最基本,也是最重要的一步,是我们进行网页优化的基础,因此怎么强调其重要性都不过分。然而关键词的确定并非一件轻而易举的事,要考虑诸多因素,比如关键词必须与你的网站内容有关,词语间如何组合排列,是否符合搜索工具的要求,尽量避免采用热门关键词等等等等。所以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的。

    那么如何才能找到最适合你的关键词呢?首先,要仔细揣摩你的潜在客户的心理,绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词,并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键词会太多,相反你找到的关键词越多,用户覆盖面也越大,也就越有可能从中选出最佳的关键词。

    我们经常听到这样的事例:一家公司的网站在搜索引擎上排在了前20名,业务量随之猛增到原来的10倍。而另一家公司排名同样也在前20位,可业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异?原因很简单,就是前一家公司选择了正确的关键词,而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明,正确选择关键词对企业网站推广的成败是何等重要。

    选择相关的关键词

    对一家企业来说,挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传,那样做不仅不道德,而且毫无意义。试想一个查找“Monica Lewinsky”的人,会对你生产的酱油感兴趣吗?当然不。必须承认,有时这种作法的确能提高网站的访问量,但既然你目的是销售产品,不是提供免费的小道消息,那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢?

    选择具体的关键词

    我们在挑选关键词时还有一点要注意,就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词,而是要根据你的业务或产品的种类,尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的厂家,“Carpenter Tools”不是合适的关键词,“Chain Saws”则可能是明智的选择。

    有人会问,既然“Carpenter Tools”是集合名词,涵盖了厂家所有的产品,为什么不用?我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试,你会发现搜索结果居然在6位数以上(实际数字为189,000),也就是说你的竞争者有近 200,000个!想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反,“Chain Saws”项下的搜索结果则少得多(69,800个),你有更多的机会排在竞争者的前面。

    选用较长的关键词

    与查询信息时尽量使用单词原形态相反,在提交网站时我们最好使用单词的较长形态,如可以用“games”的时候,尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下,选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时,都能获得被检索的机会。

    别忘错拼的单词?

    不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写,如“contemorary modern coffee tables”,提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其理论是,有些单词经常被用户拼错,考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词,因此如果聪明的你发现了这一诀窍,以错拼单词优化你的网页,那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索,你就会高高在上,昂然屹立于搜索结果的前列!

    事实果真如此吗?首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”,虽为一个字母之差,但从关键词角度两者则相去甚远了。奇怪的是根据关键词监测统计报告,“contemorary”在两个月内出现次数达66次之多!那么我们赶快将它列入关键词清单吗?且慢。我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受过良好教育的正规商家吗?可能性不大,毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论,他们会是你珍贵的客源,但不大可能成为你理想的商业合作伙伴。

    反过来,如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词,却赫然发现你的网站出现在眼前,而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示,他会做何反应?他会象发现金矿一样欣喜若狂?还是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问?他会认为一个连基本文法都掌握不好的厂家,其实力实在值得怀疑。所以,错拼的关键词是个陷阱,采用时我们一定要三思。

    寻找关键词技巧

    作为网站拥有者,你当然是最了解自己企业情况的人,所以你总是能找到最能反映自身业务特点的关键词。但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏,这时你不妨来到搜索引擎上,找到竞争对手的网站,看看他们使用的是哪些关键词,你也许会从中得到一些启发的。

    此外,一些专业的关键词自动分析软件,比如等(这些软件可在我们的《搜索引擎资源光盘》中找到),可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词,使你的工作效率成倍地提高,我们可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关键词,从而大幅扩充我们的关键词列表。

    Stop Words/Filter Words

    这两者意义差不多,都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词,比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间,应尽量避免使用这一类的词,尤其是在对文字数量有严格限制的地方。(如想验证上述规则,你可以试着在搜索引擎中以“stay the night”查询。你会发现结果中单词“the”虽与搜索条件匹配,但并未以粗体字显示,说明它被忽略掉了。)

    把关键词重复1000次

    既然关键词出现频次是决定网站排名的重要因素,我们何不将它重复个1000次,这样不是即简单又有效吗?打住。殊不知这可是搜索引擎“石器时代”的做法,在当时的确奏效,现在则早已被搜索引擎所摒弃。

    那时典型的做法是:“关键词,关键词,关键词......”。重复次数越多,网站排位越靠前。于是登录搜索引擎变成了一场无休止的关键词重复大赛。你重复500次不算多,我来600次,而将关键词重复上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性,忍无可忍之际终于站出来,警告那些事情做过了头的网站,如果继续执迷不悟,不仅达不到目的,还有可能被处极刑——永远将你的网站拒之门外!

    所以不要刻意过分重复某个关键词,尤其不要在同一行连续使用某个关键词2次以上。在使用关键词时,要尽量做到自然流畅,符合基本的文法规则。

    网页优化

    所谓网页优化,是指迎合搜索引擎的网站排名规则进行网站的规划,网页的设计,以确保网站能在搜索引擎上获得较好的排位,让更多的潜在客户能够很快地找到你,从而求得网络营销效果的最大化。

    关键词的使用

    我们寻找关键词的目的就是为了要将它们用在网页中。看了前面有关搜索引擎工作原理以及网站排名规则的介绍,你也许还记得搜索引擎是如何对用户的查询作出反应的。它首先以输入的关键词为搜索条件,在其数据库中检索包含该关键词的网页,然后按照“匹配/位置/频次”原则排列返回搜索结果。

    所以为了让你的网页出现在以事先确定的关键词为条件的搜索结果中,你就必须在网页中使用关键词。但有一点要注意,不要过分重复某单个的关键词(spam),而且也不能象在META关键词标签中那样简单地排列关键词(也是spam),而是应该遵循必要的语法规则,形成自然流畅的语句,让访问者看起来觉得很舒服,同时还要顾及对顾客是否具有足够的吸引力。确实,这项工作不容易,但只要我们肯下工夫,将思维发挥到极致,就一定会得到满意的结果。

    网站主题规划

    注意不要让你的网站主题过于分散。因为根据搜索引擎的判断,网站主题越集中,一般情况下网站所有者在这方面投入的精力会更多,因此所提供信息的质量也会越高。我们知道,搜索引擎一直致力于向用户提供高质量的信息搜索服务,所以它会将那些提供有价值信息的网站(页)优先返回给用户。

    丰富网站内容与网站受欢迎程度

    这两者是相辅相成的,有着丰富内容的网站通常也会受访问者的欢迎。请注意这里的内容丰富并不是指内容的繁杂,而是指内容的深度,否则就会与上述网站主题的概念相抵触。

    搜索引擎在排列网站时,不仅要看网页的信息关联度,同时也会考虑网站的声望如何,比如外部链接有多少,网页的点击率有多高等等。因此一个内容充实的网站一般会排在内容贫乏的网站前面。

    网页优化只是“万里长征”走完了第一步,接下来的工作是将优化好的网页提交到搜索引擎,这也是网站注册中非常重要的一环。登录搜索引擎并不是简单地把你的网址提交给它就万事大吉了,其中有许多值得我们注意的地方。

    提交网页

    提交你的网页,而不是你的网站。
    搜索引擎跟踪网站内部链接的程度不一样,有的可以跟踪所有的链接,有的则止于第二或第三层。网站首页属于第一层链接,首页上的链接指向的网页为第二层,如果在第二层页面上还有指向下级网页的链接,则被该链接引导的页面为第三层,依次类推。

    通常,我们会把最重要的东西放在最前面,因此,级别越低的网页,其信息质量也越低。搜索引擎想到了这一点,这就是部分引擎不检索全部网页的原因。但对一些大型网站来说,这一原则就不一定适用了。如果你的网页层数很多,为了确保搜索引擎能检索到所有的网页,你需要将单个的网页(如http://www.sharprich.com/easyweb/index.html)一一提交到搜索引擎,而不是仅仅提交一个网址(如http://www.sharprich.com/)而已。

    提交网页的数量

    注意提交单个的网页,并不意味着你可以把几百个页面全塞给同一家搜索引擎。这方面还是有一定数量限制的。比如有的引擎规定来自同一URL的网页总数不能超过30个,而且在一天中,向单个搜索引擎提交的网页数量最好也不要超过5个。所以有些时候你得学会取舍,尽量让最重要的网页先得到露脸的机会。目录索引一般只允许你提交1个网页。

    重复提交网页

    在需要重复提交网页问题上,目录索引与搜索引擎是不同的。目录索引上网站排名是相对静态的,因而登录目录索引基本上是“一锤子买卖”,你用不着针对同一分类目录重复提交你的网页,而且目录索引也不允许。但搜索引擎不一样。由于每天都有大量新的网页加入竞争,你的领先地位很容易被后来者所取代。况且搜索引擎的排名规则经常改变,今天你可以排名第一,难保明天就不会落到100名之后。所以向搜索引擎重复提交网页是很有必要的。重复提交之前需注意:

    1、检查你的排名是否已在逐渐下滑。如名次未变,最好就不要再次提交该网页,尤其不要在对其进行了改动后再提交,这样会极大地影响你现有的排名。

    2、除非排名发生剧烈变动(一般这时是搜索引擎规则发生了重大变化),你可以即时作出适当的反应,否则重复提交时间间隔最好控制在一个月一次,尤其要避免在同一天多次提交同一网页。

    提交网页的时机

    有人提出忠告,称由于搜索引擎对一天中接受登录网页的总数有限制,因此最好把提交网页的时间定在清晨。我们认为这种说法似乎有点太钻牛角尖。首先这种限制是否真的存在还有疑问。再者,即便一天的限额已满,你的登录请求自然会顺延到第二天,因此,没有必要在乎这么一、两天的时间。如果你性子就这么急,当天事非要当天结不可,那么就在枕头边放上两只闹钟吧,免得到时醒不过来。


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