返回首页   购物车      订单查询      会员中心      注册登陆
  凤凰公告:佛山单先生网站已完成单号08102216002535 ; 广州刘先生(单号08053123501590)佛山何先生(单号08062200025035),网站已经制作好,请注意!凤凰设计是由IT行业精英和广告行业设计精英组成的设计工作室,主要从事网站系统开发、网页制作、域名注册、平 面设计和Flash动画设计,行业精英强强联合让您花最少的资金获得大公司的输出效果!

平面广告设计技巧-标题

2006-11-12 17:32:47  发布人:凤凰设计工作室  来源:互联网  【 】  点击数:
  • 标题-最重要的文案要素
    标题至今仍然是重要的文案要素。平均而言,四个看广告的人中,有三个人会看标题,却只有一个阅读内文。
    当你决定了图片跟标题时,你已经花掉了客户80%的预算。

    自我省视标题的几项问题(1)

    • 标题是否承诺了一项利益点?
    • 标题是否包含了具新闻价值的消息?
    • 标题是否谈到价格?
    • 标题是否提到产品所能解决的问题,或是产品所能满足的需求?
    • 标题是否提出与目标对象相关的惊人事实?
    • 标题是否对目标对象挥旗示意?

    自我省视标题的几项问题(2)

    • 标题是否包含证言?
    • 标题是否引用了他人所说的精彩辞句?
    • 标题是否与图片共同发挥作用?

    如果你的答案都是“不”的话,也就是你得加强标题的时候了。

    标题-是否承诺了一项利益点

    许多有力的标题都传达了利益点-透过许多文字来描述。
    如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上,爲何不把它放入你的标题里面呢?

    标题-是否包含了具有新闻价值的消息

    消费者总是在寻找一些新闻的事物-
    新产品
    旧产品的改良
    使用旧产品的新方法
    如果你有具新闻价值的消息,千万不要埋葬它。
    把新闻放进你的标题里。

    标题-是否谈到价格?

    在现今复杂的市场中,并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时,爲什么不把价格放进你的标题里?
    当你的标题包含了价格的时候,你便回答了消费者心中所提出的第一问题-“多少钱”?

    标题-是否提到产品所能解决的问题

    这种问题/解决的形式自有文选以来便存在着,至今仍然非常有效。
    许多最成功的直接瓜文选,标题都是以直截了当的手法来表现,以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。

    标题-是否提出与对象相关的惊人事实

    人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣,而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。

    标题-是否对目标对象挥旗示意?

    “嗨,孩子们!”是这类标题的典范。
    即使在专业杂志的读者群当中,也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意,是抓住消费者注意力的必胜秘诀。
    另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化-包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者,广告中的讯息与他们息息相关。

    标题-是否包含品牌名?

    把品牌名放时标题里,是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。
    认爲包含品牌名的标题会减少阅读率,毫无证据可言。相反的,标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奧格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。许多奧美最成功的文选活动都不断印证他的说法。

    标题-是否包含证言

    证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。
    最有效的证言是广告是由产品的一般使用者-人们能认同的使用者-现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力,同时也缺乏可信度-除非你选择名人不仅基于他的名气,还考虑他相关的专业技能。

    标题-是否引用了他人所说的精彩词句?

    奧美也如此认爲。而我们发现运用这个简单的技巧,效果有如改革开放一样的所向披靡。


  • 请文明参与讨论,禁止漫骂攻击。 用户名:新注册)密码: 匿名:
    评论总数:0 [ 查看全部 ] 网友评论